温泉发展新动向——温泉养生
[上篇]-温泉的新动... / [下篇]-各种特色温... 2008-01-08 15:43:37 / 个性分类：旅游推荐
温泉发展新境界—温泉养生
文/佚名
中国是崇尚养生的国度。广义上讲，从始祖诞生开始，养生就作为一种文化现象随之问世了。中国养生文化的萌芽可以上溯至殷商时代，中国养生文化史上第一个黄金时代首推春秋战国时期，而在养生领域贡献最大的又属儒、道两家。
温泉养生是中国养生文化的一部分，早在五千年前的“神农”时代，人们就开始了对温泉的认识与利用。人们所熟知的秦始皇建骊山汤、唐太宗撰《温泉铭》、杨贵妃浴华清池、康熙及乾隆赋题温泉诗，都记载了温泉在古人养生生活中的地位与影响。
温泉养生成为温泉行业发展的新境界
现当代，中国温泉发展的重心经过了由疗养到旅游休闲的历程。改革开放之前，温泉功能主要在疗养。改革开放之后，随着经济的发展及人民生活的富足，旅游休闲的热潮悄然兴起，在此背景下，御温泉提出温泉“是休闲不是疗养”的口号，大力开发温泉旅游休闲产品和服务，掀起了温泉旅游休闲开发的热潮，开创和引领了一个行业。于是，温泉与美食、住宿、运动、娱乐、购物等相结合，成为了中国旅游的一项综合性大产业。
温泉旅游休闲发展渐趋成熟，人们不禁又产生了新的思考。“温泉水流向何处?”专业人士和温泉经营者们对此展开了探讨。多年来，养生这一传统的温泉使用功能依然被重视和关注，有些企业开始做温泉养生。温泉养生逐渐成为温泉发展的新宠；打出温泉养生旗号的企业不少，但真正做温泉养生的不多，而做得好的就更少。
其中，珠海御温泉、北京小汤山温泉、恩平帝都温泉等企业都把温泉养生作为经营发展的重要内容。尤其是御温泉，首创独创太医五体，率先以全面个性的温泉养生内容，成为温泉养生的代表。
温泉养生不只是温泉疗养
有学者说，20世纪以前的温泉属于疗养概念的温泉。中国几千年的温泉养生史，其实就是温泉疗养史。不少历代帝王都建有温泉宫，以供疗养和放松。建国后，温泉也是领导人疗养的重要方式之一。温泉疗养是温泉养生，但温泉养生不只是温泉疗养，它比温泉疗养更为深入、丰富、广泛。
何为温泉养生，并未有最终定义，它随着温泉养生行业的发展而拥有更丰富的内涵。温泉养生发展到现阶段，基本上以温泉沐汤为核心，结合了旅游、休闲，含温泉、膳食、调理、睡眠、健身、娱乐等内容，初步形成了综合立体的温泉养生体系。
御温泉太医五体在温泉养生的内涵上挖掘比较深，在外延上也开发了很多具体的产品项目。太医五体的理论源自中华传统的儒、释、道，结合祖传的宫廷太医调理方法，以温泉沐汤、太医调养、养生膳食为基础，辅以传统养生内容，形成综合的温泉养生体系。太医五体理论渊源深远，调养之法神秘，功效神奇，是中国当代温泉养生一大特色。随着人们对温泉养生理解的深入，温泉养生的内涵与外延势将更为深广。
温泉养生的市场机遇
行业发展，与市场走向息息相关。温泉养生具有良好的市场前景，这一基础，将使其发展拥有源源不断的动力。温泉养生的市场前景来自以下方面：
亚健康的大众化与低龄趋势
亚健康这一名词大家不陌生，其蔓延的速度和低龄化走势，让人震惊。有人说，要知道亚健康的人有多少，看药店保健品的堆头就知道。的确，打开电视满眼是保健品广告；去药店或超市，在最显眼位置、占最多空间的也是保健品。保健品不只是老弱病残者的专利，就连普通人也越来越需要它了，因为亚健康原因。
从医学上说，亚健康状态是处于健康与疾病之间的过渡状态。亚健康人群多为40岁以上的人群，在这类人群中较普遍存在“六高一低”的倾向，即存在着接受疾病水平的高负荷、高血压、高血脂、高血糖、高血粘度、高体重以及免疫功能偏低。表现为“一多三减退”，指疲劳多，活力减退、反应能力减退和适应能力减退。对于亚健康人群，需要建立起良好的生活节奏、健康习惯、均衡营养、体育锻炼和心理卫生等。
这些年，时常能听到学者、明星、企业家英年早逝的消息，很多人40岁不到，就告不治。可见，亚健康不仅是40岁以上人群了，40岁以下人群也有许多人处于亚健康状态。
人们对健康重视的程度提高
有句话：“40岁以前是拿命换钱，40岁以后是拿钱换命。”年轻时因生活和发展的压力，不顾健康地工作，到了一定年纪，身体垮下来，不得不花费大量的医疗费用来维持身体的健康。这是一个很无奈的循环。不过人们的健康观念在改变，越来越多的人开始重视自己的建康。
一方面人们认识到了健康的重要性。如果事业是0，健康是1，后来拥有再多的0都没用。另一方面由于医疗费用高昂，人们怕生病，生不起病，因此趁着身体健康的时候好好保养，或者趁身体还不至于太糟糕的时候及时调整恢复。
生活的美好，需要健康的身体去创造与享受，正如广告词所说：有健康，才有将来。
温泉养生与旅游休闲结合，在乐趣与享受中实现养生
温泉养生与我们平常接触时养生不同，它以温泉为基础，与旅游休闲相结合，在旅游休闲中实现养生之目的。
温泉水含有丰富的矿物质和微量元素，对人体的皮肤、血液、神经有诸多益处，能治疗多种疾病。温泉水与药材结合形成的加料温泉，功效更为丰富，如预防感冒、美容养颜、活气益血、舒活筋骨等，不胜枚举。
温泉养生不仅是温泉沐汤的养生，而且还有调理、膳食等内容，调养全面，功效显著。更重要的是养生和旅游休闲相结合，寓养生于体验式玩乐中，对身体来说是很好的放松。因此温泉养生很容易为现代人所接受，它在休闲养生市场拥有自己的优势。
如何发展温泉养生
如何发展温泉养生，这是一个新的课题，既要考虑温泉本身的属性，要考虑各温泉企业自身的特点和优势，更要依据市场的需求情况来分析。
有几个方面值得探讨：1、温泉养生与旅游休闲的关系；2、温泉养生与传统养生的关系；3、温泉养生如何避免回到简单的疗养模式。这些问题值得发展温泉养生的企业深入思考。做单纯的温泉养生，或者做以养生为核心、旅游休闲为配合的温泉养生，或者做以旅游休闲为重点、养生为辅助的温泉养生，并无成法，具体要看各企业的情况和市场的情况。
方法需要摸索，市场大有可为。在温泉行业纷纷做旅游休闲的时候，温泉养生无疑一条充满前景的路子。(来源：中国旅游报)更多温泉资讯：www.esaytour.com.cn
温泉“泡热”旅游市场
如果说，旅游是人们走出温饱后的一项重要的消费需求的话，那么温泉旅游则是以健康养生为特色，集旅游、休闲、健身于一体的休闲度假方式，随着国内旅游的发展、养生健康旅游时代的到来而逐渐成为休闲旅游市场的一大热点。
据有关人士透露，我国温泉资源丰富，目前成规模的温泉有2000多处，数量居世界首位，其中有几十处已被载入世界遗产名录。2000年，国际温泉疗养协会（ISPA）行业调查研究显示，温泉旅游业将以每四年翻一番的速度向前发展。这位专业人士说，我国温泉旅游的发展时间虽然短，但是发展速度很快。短短几年，温泉的开发就热遍全国，开发的规模一个比一个大，档次一个比一个高。他预测，照这样的发展势头，今年，温泉旅游将会成为休闲旅游市场的“黑马”。
热点和沸点
对温泉旅游颇有研究的华东理工大学博士巨鹏介绍说，温泉旅游发展大致分为三个阶段。第一个阶段：温泉疗养院阶段，温泉为事业型接待，面向特定市场；第二个阶段：90年代户外露天温泉阶段，投资较大，度假功能强，配套相对完善；第三个阶段：现在的主题游乐型温泉发展阶段，温泉游客多样化，并相对成熟，从一般的观光型到度假型都开始出现。
从第二个阶段开始温泉逐渐成为投资者关注的热点，全国各地纷纷上马温泉旅游项目。温泉开发热潮最早源于广东。广东发现的温泉资源达300多处，而且温泉旅游的设计、规划、开发、营销、品牌打造、管理等也列居全国的前列。近年来，全国各地对于温泉旅游的开发越来越热，湖南、江西、重庆、四川、云南、海南、广西、贵州等省市纷纷依托自己丰富的地热资源，将温泉旅游开展得如火如荼。
今年开始，温泉旅游更加火暴。南京市旅游局金卫东副局长在接受媒体采访时用“空前”二字来形容春节黄金周期间南京温泉游的火暴。南京汤山颐尚温泉度假区从除夕开始到春节长假的最后一天，平均每天的接待量达1600多人，最多的时候接待2000多人。当时因为人太多了，以至于周围的大小旅馆都住满了人，就是现在也要提前一个月订房。四川省旅游协会的一份统计表明，今年春节温泉旅游是历年最火的，大约接待客人50多万人。“四川在线”在春节前对网民作了一项调查，在“新年最想选择的旅游方式”三个选项中，35%%的网民选择了温泉旅游。重庆近期已提出打造中国温泉之都的旅游发展战略。今年，重庆市南温泉将正式启动1.14平方公里的温泉旅游主题公园建设。沈阳市新城子区也宣布今年将抛出温泉旅游牌。温泉旅游今年可能达到“沸点”。
温泉=财富？
温泉旅游为什么能迅速升温？这其中除了人们对健身养生日益重视外，还有什么原因？为此记者进行了一些了解。
巨鹏告诉记者，温泉旅游热起来的原因一是大众旅游者对健康的需求；二是投资商以健康为卖点的产品销售迎合旅游者的需求，温泉旅游投入回报较为迅速；三是基于高投入的新的温泉水上项目的开发，对于之前的温泉旅游产品是一个创新，具有较强的吸引力。
由于“休闲时代”的来临，温泉产业成为最具活力的休闲产业之一，投资激增，谁都想在温泉这块“蛋糕”上占有一席之地，在某种程度上，它已经和财富画上了等号，各种资本蜂拥而至。据湖南郴州图库市旅游局的资料显示，目前，仅御泉大酒店、龙女温泉等五家上规模的温泉企业总投资就近5亿元。此外，在建的还有安仁龙海温泉等。广东清远目前共有开发价值的温泉20多处，综合收入6.24亿元，正在开发和建设的温泉旅游项目还有9处。毋庸置疑，在经济高速发展的今天，温泉旅游由于发展前景广阔，而蕴藏着极佳的投资潜力，它正成为投资者趋之若鹜的热点。
焦点和难点
在大举开发温泉旅游的同时，有专家提醒投资者和经营者，在开发过程中必须综合考虑开发的合理性，进行可行性论证，要以不破坏资源本身和周围的环境为前提，制定好保护规划。巨鹏说，这就是温泉旅游发展中存在的问题。
专家指出，温泉旅游开发中应结合当地的民风民情、注意挖掘温泉文化、突出地方特色、产品切忌单一。巨鹏在长期的调研中发现，目前温泉旅游存在的最大问题是：温泉水管理政出多头，矿产、水利以及工商等部门多头管理，给体制的理顺带来困难；温泉水存在无证开采现象；温泉水超量开采，过度开采对资源容易造成破坏；以假乱真现象时有发生，有些地方在温泉水供给不足的情况下，以开水冒充温泉水；温泉的卫生管理制不完善等等。“这才是最重要的问题”，巨鹏不无担忧地说。一位业内人士也表示，温泉过度开采的问题如不解决，将给正在蓬勃发展中的温泉旅游蒙上阴影。
温泉旅游业竞争激烈，如何才能在竞争中脱颖而出？这是所有温泉企业的难点。前不久，山东临沂市邀请了国内知名的专家为其“把脉”。针对目前临沂市蒙山旅游区汤头温泉开发规模不大、配套不足、欠缺现代感的现实，专家组开出了“处方”。他们指出,汤头温泉旅游度假城的开发建设要融入现代旅游的新理念，兼具地方特色和滨河风情，开创度假区“多元一体”的新模式；要具有会议会展、休闲度假、温泉沐浴、运动健身、体检休养等多种功能，形成包括温泉疗养院、温泉酒店、温泉度假村等多种形式的较大规模的温泉度假设施集群。
广东恩平的锦江温泉则以特色为起点，以水上游乐项目的介入为主要特色，成功开发出了“动感温泉”，从而区别于一般的“静泡”温泉，受到欢迎。珠海图库御温泉秉承“人无我有，人有我优，人优我新”的企业发展理念，不断创新，以品牌为先导，开创了中国温泉旅游跨地域发展新模式，将自己“御”式服务的理念和御温泉品牌引向全国。目前，御温泉品牌已向湖南、河北等地输出，北京、天津、陕西、云南、河北、湖南等几十家温泉企业相继和他们洽谈品牌输出合作事宜。
专家表示，目前温泉旅游已从规模发展阶段向品质发展阶段过渡，要规范发展，就要建立温泉产品开发标准，合理规划开发，使温泉旅游能够健康、稳定、可持续发展。更多温泉资讯：www.esaytour.com.cn
温泉游：升温之后待“恒热”
“多泡温泉身体好。”浸在热腾腾的池里，宁大爷只露着脑袋，不紧不慢地讲着泡温泉的乐子。60多岁的他，退休后便和老伴迷上了温泉游，而今，已将省内几大温泉一一泡过。
9月中旬的一个周末，临沂知春湖国际温泉度假村的池子里，泡满了来自全国各地的游客。秋意渐浓，温泉旅游开始升温。在聊城天沐·山东江北水城温泉度假村，生意同样火热。作为山东第一家按照五星级打造的温泉度假酒店，自去年底营业以来，已经接待游客10多万人次，营业额突破3000万元。而临沂市汤头镇，每年前来沐浴疗养的超过150万人次，未来3至5年内，将突破300万人次。
“这两年，我省温泉旅游正在全面升温。”山东省旅游协会专职副会长丁再献说，温泉旅游集旅游、休闲、健身于一体，正在成为休闲度假旅游的一大热点，温泉经济更是被称为朝阳产业中的朝阳。
据省旅游协会2005年8月的一份调查显示，2005年全省开业和在建温泉项目52个。而2007年年初，山东省地矿局发布的“山东省地热资源开发利用效应及模式调查”成果显示，全省利用地热水的大小浴池有50多个，疗养院24座，拥有床位近4000张。
温泉旅游面向大众，是温泉升温的重要原因。我国温泉开发大致经历了三个阶段：建国之初温泉大部分设在疗养院，以供高级干部疗养为主；上世纪80年代初至90年代中，一些宾馆、医院开始建室内温泉，温泉主要还是“富人消费”，是身份和地位的象征；90年代中期以后，以温泉为卖点的大型度假村，开始吸引普通消费者的目光。
天沐温泉策划部经理张建锋介绍，随着生活水平提高，人们对于休闲度假的要求也日益高涨，温泉资源的现代开发应运而生。而目前我省温泉门票从30元到200多元不等，满足了游客多元化消费需求。
我省地热资源丰富，具有投资潜力。山东省地矿局的地热调查显示，全省分鲁东地热区、沂沭断裂带地热区、鲁西南地热区和鲁西北地热区四大地热区。投资者已看到我省温泉旅游所蕴藏的巨大商机。据临沂市旅游局局长高明介绍，在临沂，温泉投资热潮不断：加拿大华人投资1.2亿元建设的知春湖国际度假村已成为国内有名的温泉休闲度假和商务会展中心；投资4000多万元的“御汤苑"均按五星级标准设计。一些投资者正加快行业战略布局，如天沐集团在2006年投资建成我省最大湿地温泉度假村之后，又落棋威海，其天沐·威海温泉度假村拟定在明年营业。
但“像知春湖这样有特色的温泉还较少，大多数比较乏味，印象深的不多。”宁大爷的这句话，道出了我省温泉发展的问题。
“从国际发展趋势看，温泉度假地正进行从单纯的温泉治疗、养生,到温泉治疗、养生与休闲娱乐、会议等多功能并重,再到多种旅游功能综合发展的演变。”丁再献副会长介绍，而我省温泉开发，无论在资源利用上、产品打造上、企业管理上、营销理念上还处于初级阶段。
丁再献副会长认为，从宏观层面而言，全省温泉发展总体规划不足，缺乏系统性布局。从微观角度而言，如何提升温泉开发质量，将文化特色和温泉有机融合，显得十分迫切。因特色不足，市场不对路而停业的，我省已经有几家。“物质的温泉”大同小异，而“文化的温泉”方可各展其姿。此外，温泉景区宣传意识还很薄弱，市场促销严重不足，企业没有专项资金投入，不少温泉默默无人知。临沂市旅游局局长高明则建议，我省在温泉旅游开发应注重区域协调，防止各吹各的号，加强资源整合和整体包装。
丁再献介绍，省旅游规划设计院正在加紧编制全省温泉旅游发展规划，而我省将在明年成立温泉旅游协会，加强温泉旅游的行业协调。此外，省旅游协会将组织全省较有特色的温泉，加大整体包装力度，打响我省温泉旅游的牌子，让温泉旅游“升温”之后，实现“恒热”。（来源：大众日报） 更多温泉资讯：www.esaytour.com.cn
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